前五月增勢(shì)迅猛，集成灶未來(lái)市場(chǎng)空間有多大

近些年，集成灶市場(chǎng)發(fā)展迅猛，目前是第三個(gè)超過(guò)百億市場(chǎng)的廚電單品。今年以來(lái)依舊保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月集成灶累計(jì)內(nèi)銷(xiāo)出貨80.25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48.9%。

因2020年受疫情影響整體需求放緩，今年年初被延緩的需求得到釋放，造成了上半年同比快節(jié)奏的增長(zhǎng)。不過(guò)，如果對(duì)比2019年同期數(shù)據(jù)，前五月的同比增速為20.3%，這個(gè)增幅依舊是相當(dāng)可觀的。

2019-2021年5月集成灶內(nèi)銷(xiāo)出貨走勢(shì)圖（萬(wàn)臺(tái)）

目前二季度即將結(jié)束，集成灶市場(chǎng)整體發(fā)展熱火朝天，價(jià)格和銷(xiāo)量都在持續(xù)上升，吸引了不少?gòu)S商和投資者入局。那么集成灶行業(yè)今后的發(fā)展形勢(shì)又會(huì)如何呢？產(chǎn)業(yè)在線總體判斷是短期趨勢(shì)向好，中長(zhǎng)期市場(chǎng)空間廣闊，未來(lái)可期。

集成灶行業(yè)短期趨勢(shì)向好主要是基于以下兩個(gè)因素：

一是房地產(chǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)回暖。廚電行業(yè)發(fā)展一直受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響較大，尤其是集成灶這種十分依賴廚房裝修配合的產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年1-5月住宅整體竣工面積同比增長(zhǎng)18.5%，全國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積66383萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)36.3%，不僅大幅超過(guò)疫情時(shí)期銷(xiāo)量，相較于2019年也上了一個(gè)平臺(tái)。而房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖無(wú)疑會(huì)釋放更多購(gòu)買(mǎi)需求，在傳統(tǒng)煙機(jī)灶具市場(chǎng)已經(jīng)趨于平穩(wěn)的狀況下，相信這些需求的釋放會(huì)對(duì)集成灶市場(chǎng)有比較大的推動(dòng)作用。

二是精裝市場(chǎng)下半年預(yù)計(jì)向好。2021年一季度精裝房市場(chǎng)同比下滑約19%，主要是因?yàn)?020下半年房企大力促銷(xiāo)透支了市場(chǎng)，使得今年上半年走勢(shì)不佳。總體來(lái)看，2020年在疫情影響下市場(chǎng)規(guī)模同比僅下滑了0.2%，今年在疫情整體得到控制的情況下，理論上會(huì)有恢復(fù)性增長(zhǎng)。可以說(shuō)，今年下半年精裝房市場(chǎng)大概率會(huì)回暖，對(duì)煙灶市場(chǎng)也會(huì)有聯(lián)動(dòng)的拉升效應(yīng)。

不僅短期市場(chǎng)向好，從中長(zhǎng)期來(lái)看，集成灶市場(chǎng)也是擁有廣闊的增長(zhǎng)空間。

首先，當(dāng)前集成灶市場(chǎng)滲透率和傳統(tǒng)煙灶相比依然偏低。尤其是4線城市及農(nóng)村，油煙機(jī)普及率本身就偏低，住宅空間又寬裕，集成灶能很好地滿足用戶需求。而在城市，中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。隨著歐洲開(kāi)放式廚房的逐漸流行，集成灶產(chǎn)品以其特有的高吸凈率并且整體空間利用率較高等優(yōu)點(diǎn)，成為了開(kāi)放式廚房的首選產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)滲透率今年可以突破15%。
其次，作為傳統(tǒng)灶具和抽油煙機(jī)的完全替代品，集成灶整體市場(chǎng)前景廣闊。當(dāng)前集成灶年出貨量在218萬(wàn)臺(tái)左右，而燃?xì)庠詈统橛蜔煓C(jī)的年出貨量均在1600萬(wàn)臺(tái)以上。可以說(shuō)，如果整體技術(shù)架構(gòu)完善，集成灶內(nèi)銷(xiāo)量會(huì)有成倍增長(zhǎng)，很可能會(huì)成為新的廚電核心產(chǎn)品。即使短期內(nèi)不能做到大規(guī)模替代傳統(tǒng)煙灶設(shè)備，但在當(dāng)前歐洲開(kāi)放式廚房盛行的背景下，依然有不錯(cuò)的成長(zhǎng)空間。
另外從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，集成灶處于發(fā)展期，整體市場(chǎng)架構(gòu)已經(jīng)基本完成但仍有可完善的部分。當(dāng)前，集成灶市場(chǎng)已經(jīng)頗具規(guī)模，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也比較明晰，各個(gè)梯隊(duì)分層明顯。龍頭企業(yè)火星人、帥豐、億田等在銷(xiāo)售渠道、品牌管理、質(zhì)量控制上都是行業(yè)標(biāo)桿，品牌質(zhì)量過(guò)硬，售后服務(wù)完善，產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，例如智能集成灶、蒸烤一體機(jī)、隱蔽吸風(fēng)口等新技術(shù)在不斷推動(dòng)行業(yè)整體向前發(fā)展。
這些頭部企業(yè)為構(gòu)建良好的消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知起到了巨大作用。當(dāng)然，行業(yè)中也不乏上百家參差不齊的中小企業(yè)。這說(shuō)明當(dāng)前依然存在可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)和潛在需求，頭部雖然已經(jīng)出現(xiàn)，但并沒(méi)有完全主導(dǎo)市場(chǎng)，壟斷格局尚未形成，整體行業(yè)紅利還將持續(xù)一段時(shí)間。
總體來(lái)說(shuō)，集成灶市場(chǎng)尚有較大的開(kāi)發(fā)空間，價(jià)量雙增的態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為下半年集成灶行業(yè)大概率仍會(huì)保持整體上升的狀態(tài)，但短期增速很可能會(huì)放緩，預(yù)計(jì)全年出貨量增幅應(yīng)在30%左右。