紅頂破圈進(jìn)行時(shí)，跨界引爆帶來(lái)“生活之上”的美好

穿過(guò)一道“Hong”色的大門，進(jìn)入一個(gè)光彩交織的質(zhì)感世界，感受時(shí)間留下的沉淀與精彩，在“過(guò)去未來(lái)”間，找尋“星辰大海”旅途中的詩(shī)和遠(yuǎn)方，品味科技帶給我們的“生活之上”的美好。定位高端、致力于推動(dòng)消費(fèi)者品質(zhì)生活進(jìn)階的第13屆紅頂獎(jiǎng)如約而至，而“Hong”、“過(guò)去的未來(lái)”、“星辰大海”、“生活之上”正是本屆紅頂獎(jiǎng)四大主題展區(qū)。 

展區(qū)中的一件件產(chǎn)品，在燈光下熠熠生輝，彰顯著科技因子帶來(lái)的高端與現(xiàn)代，更預(yù)示著紅頂獎(jiǎng)給生活帶來(lái)的無(wú)限延展與可能。 

破圈進(jìn)行時(shí)，跨界融合感受品質(zhì)生活

紅頂獎(jiǎng)在每個(gè)家電人心中，都代表著品質(zhì)與高端，是一場(chǎng)最頂級(jí)的家電盛宴。近兩年，為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，打破以往在消費(fèi)者心中“不識(shí)紅頂真面目”的“遠(yuǎn)觀”形象，紅頂獎(jiǎng)一直致力于破圈傳播，將高端家電轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)潮流，讓品質(zhì)生活理念深入人心。

今年，紅頂獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)了破圈跨界的全面進(jìn)階，在體育和藝術(shù)領(lǐng)域搭建起了與消費(fèi)者溝通的橋梁。

繼2019年助力北京站、成都站馬拉松賽事后，2021年5月，紅頂獎(jiǎng)又與密云生態(tài)馬拉松攜手，在初夏的清新與繽紛中，釋放激情與活力。將紅頂獎(jiǎng)的精神風(fēng)貌融入進(jìn)馬拉松拼搏進(jìn)取的精神中，讓這股積極向上的正能量去感染更多人，給人們的生活方式帶來(lái)一種更健康、更品質(zhì)的選擇。

除此之外，本屆紅頂獎(jiǎng)還打破家居生活與藝術(shù)領(lǐng)域間的壁壘，協(xié)辦“HOWAR后畢業(yè)季”展覽活動(dòng)，在藝術(shù)作品的審美中感受家電賦予生活的藝術(shù)本質(zhì)。其實(shí)，這已經(jīng)不是紅頂獎(jiǎng)與浮云藝術(shù)的首次跨界合作了，早在去年12月，紅頂獎(jiǎng)就與浮云藝術(shù)進(jìn)行了一場(chǎng)“美美與共 遇鑒生活”的完美“演出”，在家電產(chǎn)品與藝術(shù)展品碰撞和對(duì)話之間，給受眾帶來(lái)更強(qiáng)烈的美學(xué)觀感。

此次“HOWAR后畢業(yè)季”展覽，紅頂獎(jiǎng)和浮云藝術(shù)進(jìn)行了更深度的融合，以家電的設(shè)計(jì)之美、科技之美與藝術(shù)作品的創(chuàng)造力和想象力之間實(shí)現(xiàn)交融和共鳴。其實(shí)，現(xiàn)在家電產(chǎn)品早已超越了原本簡(jiǎn)單的功能使用價(jià)值，而是向著具有更多審美性，與家居相融合的方向發(fā)展，以滿足消費(fèi)者的精神和審美需求。在本次“HOWAR后畢業(yè)季”展覽結(jié)束后，部分優(yōu)秀作品還將陸續(xù)在10個(gè)城市的戶外媒體中展出，而紅頂獎(jiǎng)也將隨這些藝術(shù)作品一起，被更多受眾感知，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到高端與高雅的生活美學(xué)。

線上線下同引爆，傳播紅頂價(jià)值理念

從早前與永達(dá)傳媒合作，紅頂獎(jiǎng)廣告登陸高鐵LED信息屏、列車媒體等展示區(qū)、到與影之寶傳媒合作，將紅頂獎(jiǎng)廣告投放到北京、上海、深圳等六大城市的主流影院中，紅頂獎(jiǎng)始終堅(jiān)持以更多樣化的方式觸達(dá)消費(fèi)者，在潛移默化間，將品質(zhì)生活的理念滲透進(jìn)消費(fèi)者心中，做品質(zhì)生活的引領(lǐng)者。

今年，不僅紅頂公益廣告在天津地鐵燈箱廣告上落地，將紅頂獎(jiǎng)一直奉行的公益理念融入進(jìn)現(xiàn)代城市的出行載體中，讓乘客在這個(gè)冬日，抬眼就可捕捉到溫暖，使紅頂公益的正能量，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式擴(kuò)散開(kāi)來(lái)；紅頂獎(jiǎng)廣告更是霸屏了一線城市的樓宇電梯廣告、高鐵站廣告等，精準(zhǔn)覆蓋了主力消費(fèi)群體，助力高端家電消費(fèi)的生活進(jìn)階。

紅頂公益形象大使 何琳

不僅如此，紅頂獎(jiǎng)還落地微信朋友圈廣告，這更多維度的精準(zhǔn)定向投放，將巨大的流量轉(zhuǎn)化為紅頂獎(jiǎng)的傳播能量，讓品質(zhì)生活的理念在消費(fèi)者心中得以真正轉(zhuǎn)化。

這一輪又一輪的傳播，讓紅頂獎(jiǎng)在極具生活化的場(chǎng)景中展現(xiàn)，帶來(lái)低干擾、高曝光的良好傳播效應(yīng)，使紅頂獎(jiǎng)以線上、線下全方位覆蓋的觸達(dá)方式建立起與消費(fèi)者之間的連接，傳播紅頂獎(jiǎng)核心價(jià)值，逐步提升紅頂獎(jiǎng)的公眾影響力。

多渠道觸達(dá)，紅頂在身邊

在紅頂獎(jiǎng)推動(dòng)品質(zhì)生活的理念以多元化、多維度的方式觸達(dá)消費(fèi)者的同時(shí)，紅頂獎(jiǎng)的相關(guān)產(chǎn)品也需要也更輕松的觸達(dá)方式，讓消費(fèi)者能便捷高效的了解并購(gòu)買到這些產(chǎn)品，才能真正做到引導(dǎo)高端家電消費(fèi)潮流。

據(jù)悉，2021年12月20日-2022年1月19日期間，本屆紅頂獎(jiǎng)大獎(jiǎng)產(chǎn)品廣告將登陸京福線和滬昆線高鐵列車，跟隨高鐵追風(fēng)逐電般的前行速度，讓紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品也疾速破圈。乘客不僅在座位上即可了解紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，同時(shí)心動(dòng)了還可以掃碼進(jìn)行購(gòu)買，在旅途中，為生活添置新品，歸家后，享受高端家電帶來(lái)的舒適與美好。

此外，京東家電作為紅頂獎(jiǎng)戰(zhàn)略渠道合作伙伴，與紅頂獎(jiǎng)在渠道、傳播等方面展開(kāi)了更緊密、更深入的合作。雙方聯(lián)合推出了“紅頂獎(jiǎng)榜單”、為紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品打標(biāo)、在紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品商詳頁(yè)進(jìn)行統(tǒng)一的紅頂獎(jiǎng)背書等，共同助推消費(fèi)者體驗(yàn)美好生活、煥新生活。為了更好的觸達(dá)到C端用戶，紅頂獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)京東直播呈現(xiàn)了一場(chǎng)與品質(zhì)家電零距離接觸的盛宴，讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解到品質(zhì)家電的全方位升級(jí)，加速消費(fèi)者在品質(zhì)生活上的全面進(jìn)階，掀起品質(zhì)家電的消費(fèi)新風(fēng)尚。

通過(guò)與各平臺(tái)的合作，讓紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品能夠以不同的方式觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)而促進(jìn)認(rèn)知和銷售，是紅頂獎(jiǎng)一直在做的事情。通過(guò)破圈、混搭的傳播方式，能更有效的將價(jià)值理念相契合的不同領(lǐng)域進(jìn)行有效融合，打破受眾之間的壁壘，從而達(dá)成全鏈路式提升，助推品質(zhì)生活。

紅頂獎(jiǎng)走到今天，已有13年之久。在這13年中，紅頂獎(jiǎng)早已超越了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的含義，通過(guò)一次次的跨界探索、破圈合作，努力將高端家電的消費(fèi)轉(zhuǎn)化為一種潮流態(tài)度和生活方式，