IOL觀察
數據
報告
冷暖智造
EN
隨著全球家電與消費電子博覽會（AWE2025）在上海的盛大開幕，格力電器再次成為眾人矚目的焦點。今年，格力不僅在展會上展示了其最新的創新產品，還與多家電商平臺攜手，共同探討和解碼家電行業的未來生態。集中展示了“政策響應-技術突破-生態構建”三位一體的戰略新布局。
格力X京東空調技術啟動會：科技重塑舒適邊界
在“AI節能更省電，風不吹人更養生——科技重塑舒適邊界”格力X京東空調技術啟動會上，格力電器總工程師鐘成堡與京東家電家居生活事業群-空調業務部總經理張京現場進行交流與分享。
（圖為活動現場）
鐘成堡介紹，格力AI節能技術通過空調專用節能芯片“智省心”和軟件AI人工智能算法能夠讓空調全年再省電13.6%。而這種“省電”不限季節、不限風速、不限時長、不限溫度、不限風向，是格力的核心科技之一。而第二項核心科技是格力“風不吹人科技”，通過創新立體式分布送風技術、優化風道設計等，幫助消費者擺脫“空調病”的困擾。這兩項技術不僅是格力研發實力的體現，更是京東與格力攜手為消費者打造的“舒適生活新答案”。
（圖為搭載AI節能技術的格力空調產品）
格力攜手京東，正是技術與渠道的話語權重構路徑。自合作以來，京東的電商平臺為格力開辟了高效的線上增長通道，而在格力冰洗業務突圍中，格力與京東在創新與服務上的深度結合，雙方合作已超越傳統“品牌—渠道”關系，轉向無界零售生態共建。
格力電器與京東平臺的強強聯合，不僅是兩大行業巨頭的攜手，更是品質與服務的一次完美融合。依托格力“家用空調整機免費十年包修服務”和“格力品質”的堅實保障，結合京東平臺的全渠道優勢、數字化能力和用戶生態，雙方合作將開啟家電行業的新篇章，為用戶帶來更優質的產品和服務體驗。
格力X天貓旺季營銷座談會：政策紅利與渠道勢能的雙向奔赴
在「格力X天貓2025年旺季營銷座談會」上，格力電器市場總監朱磊、淘天集團家享生活營銷中心總經理露申分別就“以舊換新”“資源整合”“創新營銷”三個話題進行了交流。朱磊表示，在天貓平臺上，用“真”來面對年輕消費者，堅持用品質打動年輕用戶。
（圖為活動現場）
格力電器一直以消費者需求為導向，建立了全鏈路合理科學的回收體系，給消費者更好的煥新體驗。在2024年家電國補政策啟動后，格力第一時間響應國家號召，積極推動全國各個地區的國補政策落地，并在國家補貼的基礎上追加企業補貼。
無論是“以舊換新”還是“十年免費包修”，這樣的政策無一不折射出格力對產品的自信以及對消費者的關切。格力一直以“真”待人，用真材實料和真實數據給予消費者最優的家電體驗。今年AWE2025格力以“格力真好”為主題，正突出了“真”字的奧義。正如朱磊所言：“真誠的格力就是最好的營銷。”
同樣，露申分享到，國家補貼政策對家電市場發展起到了顯著推動作用，引發新客增長態勢，激活了有購買及換新需求的消費群體。面對格力提供的優質貨品與服務，露申表示，天貓平臺將與格力一起，傳遞“以舊換新”——更要“以舊換優”的消費理念，借助國補政策的東風，優化平臺國補補貼的領取和使用鏈路，同時建立更方便合理的以舊換新流程，讓消費者獲取更多優惠補貼與更好的服務體驗。
另一方面，鑒于消費者在國補政策下消費需求變化，天貓平臺將與格力一起深化場景化營銷，為消費者提供更全套的消費服務；并將品牌促銷和國家補貼相融合，優化日常銷售環節，從多維度提升消費者購物體驗，助力格力電品牌邁向新高度。
天貓與格力的聯手，意味著格力將深入了解年輕人們對家電的喜好和需求，研發更多“顏值”與“科技”雙雙在線的優質產品，并通過天貓的數據賦能推動品牌的年輕化，持續沉淀年輕用戶人群。
格力「董明珠健康家」× 抖音生服鉅惠專場：健康生態與本地流量強強聯手
在董明珠健康家x抖音生活服務鉅惠專場。格力電器銷售總監盧陸群向觀眾及網友闡述了“董明珠健康家”的理念與愿景。她表示，在董明珠健康家，消費者可以與格力家電現場互動，切身感受空氣健康、膳食健康、水質健康以及衣物健康的居家新體驗；消費者可以通過場景化體驗、數據可視化以及智能交互，體會到“科技并不是冰冷的參數，而是溫暖生活的守護者”。
（圖為活動現場）
格力與抖音本地生活服務的強強聯手，實質是將抖音的流量優勢轉化為格力終端門店的運營增量，將格力與消費者緊密關聯。這種“即時服務”的模式，優化了消費者體驗格力健康家電的體驗模式，更為消費者送去了更多優惠紅利。正如盧陸群所說，消費者省下的每一分錢，都是格力對“健康中國”的答卷。
（圖為AWE董明珠健康家）
在此次AWE展會上，格力攜手京東、天貓、抖音電商平臺，宣布將在產品銷售、品牌推廣、用戶服務等多個領域展開深度合作。通過這些合作，格力將能夠更好地把握市場動態，快速響應消費者需求，同時借助電商平臺的物流和售后體系，提升服務效率和質量。共同推動家電行業的數字化、智能化轉型，為消費者創造更加美好的生活體驗！
