在聯(lián)合國成立80周年的歷史性時刻，“創(chuàng)建可持續(xù)商業(yè)與品牌”高級別對話會于2025年9月4日在聯(lián)合國日內(nèi)瓦萬國宮成功舉辦。本次活動由聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展（前稱貿(mào)發(fā)會議）、聯(lián)合國可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)論壇（UNFSS）、中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會可持續(xù)商業(yè)與品牌工作委員會（SBBC）聯(lián)合主辦，匯聚了來自國際組織、政府部門及全球企業(yè)的眾多高層代表。

聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展副秘書長佩德羅·曼努埃爾·莫雷諾（Pedro Manuel Moreno），中華人民共和國常駐聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處和瑞士其他國際組織代表、特命全權(quán)大使陳旭，世界貿(mào)易組織副總干事張向晨等嘉賓出席并致辭，共同呼吁企業(yè)將可持續(xù)發(fā)展深度融入戰(zhàn)略與運營，塑造具有全球競爭力的可持續(xù)品牌。

在這場高級別對話會上，由中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會可持續(xù)商業(yè)與品牌工作委員會（SBBC）發(fā)起的“創(chuàng)建可持續(xù)品牌”愿景倡議正式發(fā)布。海爾集團作為源自中國的全球化企業(yè)，成為首批簽署該倡議的企業(yè)之一，海爾集團鄭重承諾，將可持續(xù)發(fā)展全面融入商業(yè)與品牌價值創(chuàng)造，以負(fù)責(zé)任的商業(yè)實踐，貢獻(xiàn)于可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）的實現(xiàn)。

海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰在致大會的視頻寄語中提出，“可持續(xù)品牌的本質(zhì)是實現(xiàn)人的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造美好生活，推動社會進(jìn)步。”他認(rèn)為，可持續(xù)品牌至少具備三大特征：綠色發(fā)展是基礎(chǔ)、科技創(chuàng)新是支撐、生態(tài)共建是動力。這一理念與海爾創(chuàng)業(yè)40多年來的發(fā)展實踐高度契合。

在綠色發(fā)展方面

海爾創(chuàng)新提出“6-Green”綠色發(fā)展戰(zhàn)略，將低碳節(jié)能融入產(chǎn)品全生命周期，覆蓋綠色設(shè)計、綠色采購、綠色制造、綠色經(jīng)營、綠色回收、綠色處置，實現(xiàn)全方位節(jié)能減排。海爾打造的行業(yè)首座再循環(huán)互聯(lián)工廠每年可拆解廢舊家電200萬臺，再生循環(huán)新材料約3萬噸。

在科技創(chuàng)新方面

海爾始終堅持突破原創(chuàng)性、顛覆性技術(shù)，解決行業(yè)痛點、滿足用戶需求。目前海爾牽頭建設(shè)了20多個國家級科研平臺，為行業(yè)最多。通過構(gòu)建開放的創(chuàng)新生態(tài)，鏈接全球超過25萬專家和100多萬生態(tài)方，累計主導(dǎo)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布120多項，成為“新質(zhì)生產(chǎn)力”實踐的標(biāo)桿企業(yè)。

在生態(tài)共建方面

海爾已轉(zhuǎn)型為開放的生態(tài)型企業(yè)，成為全球引領(lǐng)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。聚焦實體經(jīng)濟，布局智慧住居生態(tài)、大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)和數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)三大賽道，協(xié)同全球資源、賦能中小企業(yè)和合作伙伴，共同構(gòu)建可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。其中，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺已鏈接企業(yè)超90萬家，服務(wù)企業(yè)16萬家。

海爾還將可持續(xù)行動落實到全球業(yè)務(wù)實踐中，作為最早走出去全球創(chuàng)牌的中國企業(yè)之一，海爾構(gòu)建了覆蓋全球的“三位一體”的本土化創(chuàng)新體系，針對全球不同地區(qū)的用戶需求，實行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷。例如，在歐洲能源危機的背景下推出X11洗衣機，比歐洲A級能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能70%。

當(dāng)前中國企業(yè)正以國際可持續(xù)品牌建設(shè)為抓手，將負(fù)責(zé)任的中國品牌形象樹立在世界的每一個角落，以高質(zhì)量發(fā)展加速融入全球價值鏈。簽署“創(chuàng)建可持續(xù)品牌”倡議，彰顯了中國企業(yè)積極參與全球治理、貢獻(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的決心與行動力。面向未來，海爾愿與全球伙伴攜手，以創(chuàng)建可持續(xù)品牌的長期行動，引領(lǐng)商業(yè)未來，為人類共同的地球家園和美好生活持續(xù)賦能。

關(guān)于“創(chuàng)建可持續(xù)品牌”愿景倡議 

“創(chuàng)建可持續(xù)品牌”愿景倡議凝聚了來自各領(lǐng)域中國優(yōu)秀企業(yè)的集體承諾——以更大雄心、更高標(biāo)準(zhǔn)踐行可持續(xù)發(fā)展，真正成為世界級企業(yè)與品牌。它們的主動作為，既為落實可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)作出積極貢獻(xiàn)與表率作用，也共同塑造了可供世界借鑒的“中國方案”。

倡議指出，創(chuàng)建可持續(xù)品牌，是企業(yè)將可持續(xù)發(fā)展理念全面融入商業(yè)與品牌價值創(chuàng)造的系統(tǒng)性行動。這一行動旨在貫通可持續(xù)消費與生產(chǎn)全價值鏈，促使企業(yè)將可持續(xù)性轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢和創(chuàng)新動能，在實現(xiàn)商業(yè)發(fā)展的同時，有力貢獻(xiàn)于聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

倡議提出，創(chuàng)建可持續(xù)品牌的行動涉及企業(yè)經(jīng)營的多個關(guān)鍵方面，包括將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)戰(zhàn)略、建立負(fù)責(zé)任的商業(yè)運行體系、以科技創(chuàng)新為核心引擎、提升產(chǎn)品和服務(wù)的可持續(xù)性，以及可持續(xù)發(fā)展融入品牌建設(shè)，通過以上舉措將可持續(xù)理念作為一條主線，系統(tǒng)性地貫穿于價值創(chuàng)造的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)覆蓋全價值鏈的可持續(xù)消費與生產(chǎn)模式。

此外，倡議還號召企業(yè)積極參與可持續(xù)品牌創(chuàng)建相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與國際合作，塑造具有國際示范效應(yīng)的最佳實踐與行業(yè)樣本，并開展多方對話與協(xié)作，共同打造全球可持續(xù)商業(yè)生態(tài)。