電熱水器布局線上渠道 創新迫在眉睫

電熱水器一方面受其他熱水器品類的擠壓，另一方面因供給端下滑以及中央到地方樓市嚴控而發展受阻。2019年電熱水器產品總銷售額為209.4億元，同比下滑5.3%，總銷售量為2770萬臺，同比下滑0.8%。

細分產品結構來看，儲水式電熱水器總銷量規模為2743.5萬臺，同比下滑0.7%，其中內銷規模呈下跌走勢，出口額以及出口量增長均超過10%。即熱式電熱水器的市場規模以及市場份額近年來一直持續下滑，表現不佳。

在渠道布局方面，電熱水器早已下沉至三、四級以及農村市場，增長空間有限。線下零售市場不斷萎縮，線上渠道所占比例在逐年增加，成為增長的主賽道。部分企業推出了線上渠道專屬產品，價格也低于線下，集團品牌正在通過線上渠道繼續收割中小品牌市場份額。

燃氣熱水器主力市場逐漸飽和 均價下滑

在整體經濟環境低迷、增長動力不足的局面下，2019年燃氣熱水器市場呈現下行趨勢。燃氣熱水器的總銷售額為226.8億元，同比下滑10.5%，總銷售量為2190.3萬臺，同比下滑5.1%。

細分內外銷來看，2019年燃氣熱水器國內市場規模繼續下滑，內銷額同比下滑11.9%，內銷量同比下滑6.2%。出口市場雖然承壓前行，但是市場占比提升了0.9個百分點。

細分產品結構來看，目前國內市場上依舊是由非冷凝式燃氣熱水器占據主流。此外，在燃氣熱水器市場增速放緩的趨勢下，推廣“零冷水” 是行業一個全新可能的爆發點。

太陽能熱水器創新不足  市場持續萎縮

2019年太陽能熱水器的總銷額為65.9億元，同比下滑9.5%，總銷量為739.5萬臺，同比下滑4.4%。與前幾年相比，太陽能熱水器的市場份額近兩年的下滑幅度逐漸變小，但是仍然面臨著終端銷售受阻，營銷技術亟待革新的局面。

細分產品結構看，2019年真空管太陽能熱水器的市場份額高于平板式產品，但是市場占比在連年縮減。真空管生產主要集中在山東、浙江、云南等省份，部分地區企業窯爐運行數量減少，一些小規模企業不斷退出。

2019年太陽能熱水器在工程項目中的配套銷售拉動了內銷市場的發展，同時也拉低了產品的價格。

出口市場中，太陽能熱水器的出口額與出口量均呈現10%以上的下滑幅度。有些企業甚至只賺取退稅的少許利潤來發展國外市場，這也導致部分劣質熱水器流入市場，擾亂市場秩序。

熱泵熱水器平穩發展 出口優于內銷

2019年熱泵熱水器的市場表現較好，總銷額為52億元，同比上升2.2%，總銷量為123.7萬臺，同比上升7.6%。主要是受出口的拉動。

2019年熱泵熱水器出口市場表現突出，出口額同比增長17.2%，出口量增長高達39.5%。出口量的增長幅度遠高于出口額增幅，出口單價出現了較大下降。

熱泵熱水器國內市場全年銷售額為37.1億元，較去年同期相比下滑2.8%；全年銷售量為95.8萬臺，同比上升0.9%，雖然增幅不大，但相比之前的下滑趨勢，已屬不易。

細分產品結構來看，家用熱泵熱水器和商用熱泵熱水器的價格均呈現下滑趨勢。從熱泵熱水器市場發展的穩定性來看，商用熱水發展穩定性高于家用熱水。 

未來預測  

2020年受到疫情影響，零售市場的節奏有所放緩，但是從全年進度來看，整體表現相對穩定。房地產政策、消費分級等諸多因素將持續影響熱水器市場發展，行業集中度將進一步提高，中小廠商會面臨更強的挑戰，未能進行轉型升級的傳統企業面臨淘汰風險。

產業在線預測2020年熱水器行業總銷量為5358.4萬臺，同比下滑8%。其中電熱水器為2599.4萬臺，同比下滑6.2%；空氣源熱泵熱水器122.1萬臺，同比下滑1.4%；燃氣熱水器將出現明顯下滑，太陽能熱水器也將持續下滑，二者全年銷量分別為1958.1萬臺和678.8萬臺。

細分內外銷來看，出口市場受疫情影響可能會更明顯。由于企業的復工時間后延導致部分訂單不能如期交付，而一些之前的市場需求也出現了擱置，所以從一定程度上來看，出口市場存在很多不確定因素。

內銷方面，如今各大廠家都在電商和渠道下沉發力，大力開拓三至六線市場潛力，當中既有換新需求，也存在著新增需求。隨著縣鎮農村的消費意愿和消費潛力得到充分釋放，也將會助推熱水器市場的進一步放量。