洗衣機上半年產(chǎn)銷同增20%以上，市場呈現(xiàn)兩大特點

今年上半年洗衣機市場整體向好。我國家用洗衣機行業(yè)總產(chǎn)量3581.8萬臺，同比增長21.7%；總銷量3598.9萬臺，同比增長22.3%。其中內(nèi)銷出貨量2041.4萬臺，同比增長12.3%；出口量1557.5萬臺，同比增長38.5%。從產(chǎn)銷量來看，市場整體已恢復(fù)至2019年之上的水平。

2020-2021上半年洗衣機行業(yè)總體運行指標(biāo)對比（萬臺）

高端產(chǎn)品增勢良好。今年上半年，原材料價格全面上漲使得洗衣機產(chǎn)品均價上漲成為大基調(diào)。價格上浮，不可避免的會對中低端產(chǎn)品造成一定影響，因為該段產(chǎn)品目標(biāo)消費者的價格敏感度會更高。高端產(chǎn)品情況相對較好。今年上半年滾筒洗衣機銷量同比增長37%，波輪洗衣機銷量同比增長12%。而且無論是內(nèi)銷還是出口，滾筒洗衣機的增速都明顯優(yōu)于波輪。

從長遠(yuǎn)來看，在國內(nèi)洗衣機成熟且高滲透率的背景下，內(nèi)銷市場早已開始著眼于用戶產(chǎn)品升級和消費場景的細(xì)分。各類洗衣機產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品逐漸替代低端產(chǎn)品的趨勢相當(dāng)明顯。未來中高端產(chǎn)品的增長也是可以預(yù)見的。
而在各類中高端產(chǎn)品中，洗干一體機這個品類表現(xiàn)尤為亮眼。今年雨水豐沛，各類干衣產(chǎn)品銷量增速喜人。洗干一體機作為高附加值、低普及率產(chǎn)品更是受到各廠商的大力推廣。洗干一體機今年上半年銷量增長29%左右，同比增長十分迅速。并且，此類產(chǎn)品均價較高，對銷售額貢獻(xiàn)較大，是不可忽視的強勢產(chǎn)品。
企業(yè)集中度下降。2021年上半年，洗衣機市場集中度相較去年同期有所下降。總銷量Top3的市場份額從63.6%下降至61.2%，Top5的市場份額從70.7%下降至68.9%，頭部企業(yè)銷售占比整體下降了2%左右。
主要原因是由于去年同期正值國內(nèi)疫情嚴(yán)重的時期，大廠商在應(yīng)對疫情停工和疫情期間開展銷售方面都存在相對優(yōu)勢。自動化、無人化的生產(chǎn)線以及更成熟的線上銷售渠道等，都給了頭部企業(yè)更多的競爭優(yōu)勢，獲得了更多的市場份額。而今年市場逐漸恢復(fù)常態(tài)，線下市場重新開始煥發(fā)活力，給了更多中小企業(yè)機會，行業(yè)集中度也就相對走低。

2020-2021上半年洗衣機TOP企業(yè)市場份額對比（萬臺）

后市增長壓力較大。今年上半年洗衣機市場整體高速增長，一部分是由于去年同期的低基數(shù)導(dǎo)致。而隨著下半年隨著對比基數(shù)的上升，增長壓力較大。內(nèi)銷方面，5、6月份洗衣機銷量增速已經(jīng)趨緩，在8-12月的銷售旺季出現(xiàn)飛躍式增長目前看來有些難度。

出口方面暫時趨穩(wěn)，從第二季度表現(xiàn)看，國外產(chǎn)能并未如預(yù)想大量恢復(fù)，對進口中國產(chǎn)品依然有較大需求。但下半年出口想實現(xiàn)增長依然比較困難。一方面是去年同期出口量相對較大，今年很難突破；另一方面是國外情況并不明朗，加上海運成本不斷上升，出口形勢并不樂觀。
綜合內(nèi)外銷情況來看，預(yù)計下半年洗衣機整體銷量有小幅下降，而各類高端產(chǎn)品銷量會持續(xù)穩(wěn)定上升。