全屋凈水：舒適家居風口下實現(xiàn)逆勢增長

隨著國內消費水平的不斷升級，在高品質生活的需求推動下，“全屋、舒適、智能”成為家居行業(yè)發(fā)展發(fā)展的關鍵詞。相對于之前的單品升級，整套舒適家居解決方案和集成化、一體化的產(chǎn)品升級也成為了新的市場趨勢。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調研數(shù)據(jù)顯示，我國舒適家居行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)超過千億，近幾年行業(yè)平均增長率在30%以上。細分產(chǎn)品來看，舒適家居系統(tǒng)包含中央空調系統(tǒng)、中央采暖系統(tǒng)、中央新風系統(tǒng)和凈水系統(tǒng)等品類。其中，凈水系統(tǒng)中的全屋凈水產(chǎn)品作為“大健康理念”的代表，成為舒適家居系統(tǒng)中十分重要的一環(huán)。

 從上個世紀九十年代起步以來，凈水行業(yè)在我國已經(jīng)有了三十多年的發(fā)展史。早期的凈水器廠家大多從飲水機生產(chǎn)商跨界而來，他們利用早期積累的品牌、渠道和制造優(yōu)勢，不斷推動著凈水行業(yè)的發(fā)展。2010年以后，凈水行業(yè)開始進入發(fā)展快車道，特別是末端凈水產(chǎn)品增長迅速，廚下式、反滲透產(chǎn)品成為市場銷售的主流，占有90%以上的份額。

最近幾年，受經(jīng)濟增速減緩及房地產(chǎn)市場的影響，凈水市場也迎來了盤整期。在凈水產(chǎn)品得到初步的普及之后，國內消費者的用水需求開始多元化，整體呈現(xiàn)末端（廚下式/龍頭式）向前端（前置過濾/中央凈水等）發(fā)展、飲水向用水（沐浴/烹飪等）發(fā)展的趨勢。得益于用水需求的升級和精裝修政策的推進，全屋凈水開始走入更多的中國家庭。

全屋凈水系統(tǒng)主要由前置過濾器、中央凈水機、廚下凈水器和軟水機、管線機等產(chǎn)品組成。其中，前置過濾器負責的是第一道防線，過濾精度約為50-100微米，主要過濾水中的泥沙、膠體、懸浮物等。然后進入中央凈水機再進行第二道過濾，過濾精度約為5微米，過濾余氯、重金屬、有機物及部分細菌。

經(jīng)過兩道過濾的水接著分成飲用水和生活用水兩路，飲用水進入廚下凈水器進行第三次過濾，采用反滲透技術的凈水器其過濾精度最高可達0.0001微米，能夠過濾掉絕大部分的雜質從而形成純水，可以直接飲用。

如果用戶配備了管線機，還可以隨時喝到加熱過的凈水。而生活用水的一路經(jīng)過中央軟水機對鈣鎂離子的過濾，降低了水的硬度，減少了管道、龍頭和熱水器等涉水零件產(chǎn)生水垢的風險。經(jīng)過軟化之后，再進入到洗衣機、熱水器、衛(wèi)生間水龍頭等用水點位。用戶使用軟水沐浴和洗衣服，可以更好地清潔皮膚和保護衣物光澤度。

全屋凈水是一套完整的家用供水系統(tǒng)，用戶可以根據(jù)自己的需求選配產(chǎn)品。根據(jù)所選品類及品牌的不同，整套全屋凈水設備的價格在數(shù)千到數(shù)萬元不等。目前國內生產(chǎn)全屋凈水產(chǎn)品的廠家可分為三類，第一類是傳統(tǒng)凈水品牌，如3M、A.O.史密斯和安吉爾、沁園等，第二類是綜合性家電品牌，如海爾、美的等，還有一類是全屋凈水的集成商。

在全屋凈水產(chǎn)品的銷售過程中，用戶既可以選擇全套整體購買安裝，也可以單獨產(chǎn)品購買。由此導致其出貨渠道也比較復雜，包括工程渠道（如精裝修）、零售渠道（線上/線下）等多種。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調研數(shù)據(jù)，2021年全屋凈水產(chǎn)品銷售額大約在18.5億元左右，同比增長6.3%。相較于整體凈水產(chǎn)品的下滑，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。

此外，根據(jù)零售渠道的數(shù)據(jù)，廚下凈水器和前置過濾器兩個品類的銷售份額相對較高，而軟水設備和水加熱設備仍有比較大的市場普及空間。

全屋凈水是舒適家居的重要組成部分，雖然整體規(guī)模還比較小，但利潤率和產(chǎn)品可塑性都很強。對于舒適家居行業(yè)來說，凈水系統(tǒng)既是不可缺少的一環(huán)，也是產(chǎn)品價值升維的核心發(fā)力點。相信隨著舒適家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展，全屋凈水的市場規(guī)模會繼續(xù)擴大，產(chǎn)品也會向舒適化、智能化方向進一步完善。