海外熱銷，國(guó)內(nèi)遇冷，家用空調(diào)六月市場(chǎng)冰火交鋒

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)顯示，2024年6月家用空調(diào)生產(chǎn)1838.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%；銷售1894.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。其中內(nèi)銷1056.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.8%；出口837.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.1%。截至6月底工廠庫(kù)存同比下降1.0%。

本月內(nèi)外銷市場(chǎng)表現(xiàn)背道而馳。一方失衡總有一方靠近支點(diǎn)，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求在地產(chǎn)、消費(fèi)以及天氣等多重影響下難達(dá)預(yù)期，外銷市場(chǎng)再次承擔(dān)了中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定向上發(fā)展的平衡器。

內(nèi)銷終端“腥風(fēng)血雨”，庫(kù)存、價(jià)格、天氣是三大元兇

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，618對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一年一度的囤貨大季，對(duì)于商家和平臺(tái)來(lái)說(shuō)則是一年更比一年卷，但是又不得不卷的大坑。今年618的“坑”，似乎比嫦娥六號(hào)拍到的月球還要凹凸不平。

今年618開始的早但是結(jié)束的“慘”，在消費(fèi)不振的大環(huán)境下，過(guò)高的庫(kù)存儲(chǔ)備必然會(huì)引起價(jià)格戰(zhàn)的腥風(fēng)血雨，疊加上天氣的不給力、房地產(chǎn)市場(chǎng)蒙塵，旺季不旺再次出現(xiàn)在了疫情結(jié)束以后。

回顧歷史上價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)的原因，都是需求端因?yàn)榉N種原因出現(xiàn)了下滑。從目前了解到的線上線下價(jià)格來(lái)看，618期間家用空調(diào)平均價(jià)格普遍處于低點(diǎn)，618結(jié)束后略有回升但仍低于前期。價(jià)格戰(zhàn)的打響是多種因素使然，雖然大家對(duì)本輪降價(jià)有心理準(zhǔn)備，但仍然是超出了預(yù)期，對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，卷價(jià)格就是在虧錢折損收益。當(dāng)下價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的余痛仍然影響著行業(yè)和市場(chǎng)。

從產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的排產(chǎn)數(shù)據(jù)來(lái)看，7月、8月內(nèi)銷排產(chǎn)都處于下滑通道中。當(dāng)下企業(yè)只能寄希望于金九銀十，預(yù)計(jì)9月內(nèi)銷在持續(xù)下降4個(gè)月后，再度轉(zhuǎn)正。

當(dāng)然6月份的內(nèi)銷低迷也與天氣有關(guān)，618期間三伏天還未到，南方7月份才開始出現(xiàn)高溫天氣。預(yù)計(jì)庫(kù)存未來(lái)還是會(huì)得到一定程度的消化，但是很難達(dá)到預(yù)期，因?yàn)樘鞖鈱?duì)于空調(diào)銷售的影響在減弱，人口、地產(chǎn)等影響系數(shù)在加大。當(dāng)下房地產(chǎn)市場(chǎng)仍未明朗、大環(huán)境仍舊低迷，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)適當(dāng)降低市場(chǎng)預(yù)期，更專注于產(chǎn)品本身將是減緩陣痛的唯一止痛藥。

出口規(guī)模高歌猛進(jìn)，歐美市場(chǎng)觸底回升

進(jìn)入6月，出口市場(chǎng)依然保持較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。家用空調(diào)出口從年初以來(lái)表現(xiàn)一直超出預(yù)期，歐美市場(chǎng)觸底回升，新興國(guó)家貢獻(xiàn)了大部分增量，新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)和我國(guó)家電出口的增速基本同步。從主要新興市場(chǎng)的需求環(huán)境來(lái)看，其實(shí)多數(shù)市場(chǎng)的內(nèi)需不算景氣，中國(guó)出口的增長(zhǎng)更多來(lái)自于國(guó)內(nèi)家電品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)有利有弊，供應(yīng)過(guò)強(qiáng)導(dǎo)致了一定程度的價(jià)格內(nèi)卷。從2023年到現(xiàn)在，家用空調(diào)的出口均價(jià)一直處于下滑通道中，即使今年在海運(yùn)價(jià)格和原材料價(jià)格上漲的情況下，出口價(jià)格仍然處于下降趨勢(shì)。

從主要區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，北美家電市場(chǎng)整體從筑底轉(zhuǎn)向被動(dòng)去庫(kù)，多方跡象表明，美國(guó)去庫(kù)存周期基本磨底結(jié)束，進(jìn)入主動(dòng)補(bǔ)庫(kù)階段，因此今年北美市場(chǎng)空調(diào)出口推動(dòng)較為順利。東南亞和中東等市場(chǎng)在高溫刺激下，需求有爆發(fā)的趨勢(shì)。

總體而言，整個(gè)上半年的家用空調(diào)出口都表現(xiàn)出超預(yù)期增長(zhǎng)，空調(diào)企業(yè)也在內(nèi)銷低迷的情況下紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)外銷市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)層面，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張，而有效需求依然不足，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)工業(yè)品價(jià)格持續(xù)下跌，為出口企業(yè)帶來(lái)了更強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)。預(yù)計(jì)空調(diào)出口的火熱局面還將持續(xù)一段時(shí)間。