洗碗機納入2025國補，高速增長通道正在重新開啟

在1月8日最新發布的關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策通知里，有一項核心內容是：繼續支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品以舊換新，新增微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類家電產品納入補貼范圍。單件最高可享受銷售價格20%的補貼。

洗碗機作為新興品需廚電產品，近五年一直都處于高速增長態勢，并且機型結構一直都在向大套系產品發展，即使在2022、2023國內家電市場相對低迷的年份，洗碗機出貨依然保持了相當的活力。不過在2024年受房地產市場低迷影響，洗碗機增長速度出現一定放緩。

而2025年洗碗機首次納入以舊換新補貼范疇，無疑將給國內銷售帶來新的增長動力：

國補的介入將直接降低消費者購買洗碗機的成本，對于那些原本有購買意愿但因價格因素而猶豫不決的消費者來說，無疑增強了他們的購買決心。

原本預算有限只能考慮入門級產品的消費者，在補貼政策下可能會選擇更高級別的產品，進而推動產品結構的升級。

洗碗機目前市場滲透率仍然偏低，2025年納入國補范圍給了洗碗機新的熱點，有助于商家借助國補東風宣傳產品，對內容平臺加強投放，提升消費者對洗碗機的認知和消費意愿。

從上年的季節走勢來看，洗碗機在2024上半年的國內出貨相對放緩，其中二季度在五一與618期間僅小幅回升，并未出現上年同期的快速增長。三季度受房地產市場低迷的影響，出貨量基本只是維持同期水平。

四季度以來新一輪以舊換新進入大力度落地實施，雖然洗碗機并未納入國補范圍，但在山西、安徽、江西、深圳等部分省份，已經開始出臺洗碗機相關補貼優惠政策。并且，以舊換新疊加雙十一熱度，也給整個家電市場帶來了消費活力，從四季度開始洗碗機的國內出貨量開始明顯走高。

2025年，洗碗機市場應是宏觀環境向好，整體增速回升的一年。按照最新國補規定，個人消費者購買12類家電中2級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的15%；1級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的20%。每位消費者每類產品可補貼1件（空調最多可補貼3件），每件補貼不超過2000元。大力度的補貼新政無疑將極大刺激洗碗機的終端消費。

此外，與廚房電器息息相關的地產市場在政策推動下，銷售面積和銷售金額正在逐漸企穩并有所回升，家電類產品配套需求也有望進一步釋放。預計今年一季度洗碗機應會延續去年四季度以來的增長趨勢，同時隨著補貼的正式實施，正在觀望的消費者很可能會提前釋放購買需求，鋪貨節奏也會整體加快，內銷出貨應會有較大提升。

而二季度和三季度作為洗碗機淡季，加之市場需求有提前釋放的勢頭，環比來看出貨不會高位運行，但由于同期基數并不高，市場同比增速仍很可能保持穩定上升。而到年末，隨著熱銷季到來，出貨量有望再次走高，2025全年預計洗碗機銷售將整體回歸快速增長的上升通道中。