3月12日，廣東廣州——熱泵行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)熱立方舉辦“以溫暖·至非凡”22周年慶暨2025經(jīng)銷商峰會(huì)。這場(chǎng)以“戰(zhàn)略升維、品牌向上”為核心的大會(huì)，向熱泵行業(yè)投下重磅信號(hào)：在熱泵行業(yè)增速放緩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，熱立方以“全球化、高端化、專業(yè)化”三大關(guān)鍵詞，正式確立“聚焦地暖機(jī)，定位高端品牌”的核心戰(zhàn)略，從品類開(kāi)創(chuàng)者到高端引領(lǐng)者全面進(jìn)化。

全球布局

熱立方以“戰(zhàn)略錨定”開(kāi)啟高端化元年

在全球能源轉(zhuǎn)型與碳中和目標(biāo)加速落地的背景下，熱泵技術(shù)作為清潔采暖的核心路徑迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。全球熱泵市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2028年突破千億美元，但真正的競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值。

熱立方總裁童風(fēng)喜明確指出：“中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)在于技術(shù)沉淀與全球化布局的雙重優(yōu)勢(shì)。”熱立方通過(guò)“中山總部+順德新廠+歐洲基地”的三角戰(zhàn)略架構(gòu)，完成產(chǎn)能擴(kuò)張與市場(chǎng)滲透的閉環(huán)。中山總部作為研發(fā)與技術(shù)中樞，持續(xù)輸出專利成果；2025年投產(chǎn)的順德新廠擴(kuò)大規(guī)模化生產(chǎn)；2026年竣工的歐洲基地則瞄準(zhǔn)歐盟碳關(guān)稅政策下的本土化需求。

在戰(zhàn)略落地層面，熱立方以文化根基支撐長(zhǎng)期主義，用研發(fā)服務(wù)鍛造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。童風(fēng)喜強(qiáng)調(diào)：“唯有專業(yè)、專注、以產(chǎn)品與服務(wù)為根基，才能在全球競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)。”

降維打擊

“七項(xiàng)修煉”鍛造熱立方高端品牌護(hù)城河

“高端品牌的本質(zhì)是‘降維打擊’——用高價(jià)格匹配高價(jià)值，用高投入換取高溢價(jià)。”總經(jīng)理鄭雙名以《養(yǎng)活一團(tuán)春意思 挺起兩根硬骨頭》為題，闡釋熱立方高端化戰(zhàn)略的底層邏輯。其提出的“七項(xiàng)修煉”體系，直指品牌長(zhǎng)期主義的核心：

產(chǎn)品力：80%頂層設(shè)計(jì)+20%基層創(chuàng)新，確保技術(shù)領(lǐng)先；

數(shù)字化力：搭建用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與服務(wù)響應(yīng)；

文化力：引入稻盛哲學(xué)，以“極致緩慢”打磨不可復(fù)制的品牌基因；

體驗(yàn)力：高端專賣店+場(chǎng)景化直播，構(gòu)建沉浸式品牌觸點(diǎn)；

品牌力、服務(wù)力、銷售力三大修煉同步推進(jìn)，形成從認(rèn)知到交付的完整閉環(huán)。

“統(tǒng)一方向，形成合力，打造高端品牌。”鄭雙名表示，熱立方品牌將投入更多資源，通過(guò)短視頻矩陣、地暖機(jī)節(jié)IP、千店煥新計(jì)劃等舉措，打造“高端地暖機(jī)”的行業(yè)標(biāo)桿。

品牌進(jìn)化

從品類開(kāi)創(chuàng)到高端引領(lǐng)：熱立方升維“四大戰(zhàn)役”

品牌總監(jiān)李云閣在《高端化戰(zhàn)略與未來(lái)共生計(jì)劃》中，復(fù)盤(pán)了熱立方的三次關(guān)鍵躍遷：2003年以“溫暖科技”進(jìn)軍熱泵領(lǐng)域，2021年開(kāi)創(chuàng)“地暖機(jī)”品類定義采暖賽道，2024年以“四恒系統(tǒng)”（恒溫、恒濕、恒靜、恒溫?zé)崴?shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化迭代。數(shù)據(jù)顯示，熱立方品牌搜索指數(shù)3年內(nèi)激增344%，短視頻曝光超40億次，全國(guó)高端專賣店突破500家。

面對(duì)2025年行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，熱立方勾勒出清晰的進(jìn)化路徑：

形象高端化——做“舒適家”代名詞。2025年全面升級(jí)終端形象，引入意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造具備視覺(jué)美學(xué)、沉浸交互的體驗(yàn)空間。

價(jià)格高端化。拒絕價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)政策，2024年高端產(chǎn)品線銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，充分印證“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”策略的有效性。

服務(wù)高端化。將安裝團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型為“舒適家顧問(wèn)”，推出主動(dòng)式保養(yǎng)、24小時(shí)極速響應(yīng)等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系。

理念高端化：通過(guò)“新四恒系統(tǒng)”（恒溫、恒濕、恒靜、恒溫?zé)崴瑐鬟f理想家居價(jià)值觀。

“我們的目標(biāo)，是讓每一位用戶提到采暖尤其是高端采暖時(shí)，首先想到熱立方地暖機(jī)。”李云閣指出，熱立方新四恒系統(tǒng)的推出，正是以品牌定位、技術(shù)創(chuàng)新回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)生活”的深層需求。

逆勢(shì)增長(zhǎng)

熱立方以“情緒價(jià)值營(yíng)銷”破局高端化

營(yíng)銷總監(jiān)李曉輝披露熱立方2024年戰(zhàn)報(bào)：在熱泵行業(yè)整體增速放緩的局勢(shì)下，地暖機(jī)同比增長(zhǎng)29.8%，交出逆勢(shì)答卷。

熱泵行業(yè)正從“功能消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“情緒消費(fèi)”，面向2025，李曉輝指出今年熱立方將啟動(dòng)“雙價(jià)值驅(qū)動(dòng)”策略迎戰(zhàn)變局：

服務(wù)價(jià)值：優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是品牌最溫暖的名片，熱立方將從及時(shí)響應(yīng)率、客戶滿意度全面提升售后服務(wù)，利用數(shù)字化工具賦能經(jīng)銷商，從方案設(shè)計(jì)到售后服務(wù)全鏈路提效，讓服務(wù)更高效、更精準(zhǔn)、更貼心！

形象價(jià)值：專賣店是消費(fèi)者近距離接觸地暖機(jī)的第一扇窗，熱立方將統(tǒng)一品牌專賣店形象，讓“高端專業(yè)化”形象更加深入人心！

這一年，熱立方還將進(jìn)一步升級(jí)營(yíng)銷矩陣，包括聯(lián)合家居頭部品牌打造“舒適家生態(tài)圈”、發(fā)起“地暖機(jī)節(jié)”全民促銷、用戶故事征集傳遞“溫暖形象”等。“我們相信，未來(lái)的熱泵市場(chǎng)，將是情感與品質(zhì)并重的市場(chǎng)，而熱立方，將始終站在消費(fèi)者的角度，用溫暖和高端品質(zhì)，贏得每一個(gè)消費(fèi)者的心。”

以長(zhǎng)期主義締造非凡

22年深耕，從“聚焦采暖”到“定位高端”，熱立方完成從技術(shù)沉淀到品牌躍遷的質(zhì)變。在這場(chǎng)峰會(huì)上，經(jīng)銷商們看到的不僅是產(chǎn)能擴(kuò)張的硬實(shí)力，更是全球化視野、品牌文化、用戶體驗(yàn)的軟實(shí)力——這正是熱泵行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中最稀缺的“確定性”。

正如鄭雙名在演講中所引：“養(yǎng)活一團(tuán)春意思，需挺起兩根硬骨頭。”熱立方的故事，或許正為熱泵行業(yè)，點(diǎn)亮一盞通向春天的燈。