壁掛爐前三季增長12%，渠道市場兩級分化

二季度以來，燃氣壁掛爐市場出現(xiàn)了連續(xù)幾個月的爆發(fā)式增長，備受關(guān)注。三季度延續(xù)良好走勢，市場需求基本回歸常態(tài)。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年前三季度燃氣壁掛爐行業(yè)累計內(nèi)銷達到249萬臺，同比增長12%。

2019、2020年燃氣壁掛爐內(nèi)銷月度走勢對比（萬臺）

 數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線《中國燃氣壁掛爐行業(yè)月報》

壁掛爐行業(yè)的增長一方面是得益于市場需求在隨著疫情的平穩(wěn)而快速恢復(fù)，另一方面是受益于“煤改氣”工程項目的穩(wěn)步推進。

細分產(chǎn)品看，冷凝式壁掛爐銷量同比下滑53%，常規(guī)產(chǎn)品增長則接近20%。細分工程、零售渠道來看，也表現(xiàn)出兩極分化，其中工程市場受“煤改氣”項目以及“精裝房”市場的拉動持續(xù)走高，前三季度同步增長達到24.9%，零售市場則出現(xiàn)了24.5%的下滑。

2020年前三季度壁掛爐細分產(chǎn)品和渠道內(nèi)銷量對比

 數(shù)據(jù)來源：《中國壁掛爐行業(yè)銷售季度細分研究報告》

從政策面來看，目前新一輪環(huán)保風暴來襲。生態(tài)環(huán)境部9月25日發(fā)布了《京津冀及周邊地區(qū)、汾渭平原2020-2021年秋冬季大氣污染綜合治理攻堅行動方案》（征求意見稿），一方面要求各地根據(jù)當?shù)丨h(huán)境合理實施，另一方面，涉及的工業(yè)和居民煤改氣覆蓋范圍擴大。

工業(yè)覆蓋范圍從之前的15個行業(yè)擴展到39個行業(yè)。居民煤改氣方面，要求2020年10月底前京津冀及周邊地區(qū)、汾渭平原共完成散煤替代709萬戶，其中，河北省337萬戶、山西省96萬戶、山東省163萬戶、河南省40萬戶、陜西省73萬戶。

另外，河北、山東、浙江、江西、山西、廣西、安徽多地也相繼出臺了一系列地方環(huán)保政策和行動計劃。

精裝配套市場雖然在第一季度受疫情影響表現(xiàn)低迷，但第二季度開始全面回暖，并持續(xù)升溫。精裝修市場的良好表現(xiàn)也帶動了整體工程市場的發(fā)展，不僅是南方地區(qū)，在北方也存在較大的增長機會。

相比于“煤改氣”項目的純低價導(dǎo)向，精裝配套市場對于壁掛爐以及品牌綜合性的要求較高，因此也給不少走高端路線的品牌帶來了更多機會。目前的精裝配套市場已從最早的亂象到逐步規(guī)范，未來，精裝采購資源會向優(yōu)勢品牌傾斜，市場份額也將更加集中。

零售終端雖然也實現(xiàn)逐步反彈，但在經(jīng)濟下行壓力增大、市場放緩的大環(huán)境中，依舊難以扭轉(zhuǎn)下滑的局面。年初疫情打亂了很多人的節(jié)奏，包括房屋裝修、日常消費行為等，加之精裝房政策導(dǎo)致的傳統(tǒng)零售萎縮，多重因素綜合影響導(dǎo)致零售市場增長困難。企業(yè)要布局零售市場，面臨著不小的挑戰(zhàn)。

不過受近幾年北方煤改氣工程影響，全國燃氣壁掛爐的零售需求還是有了較為明顯的增長。未來隨著農(nóng)村和城中村的天然氣改造力度加大，壁掛爐的置換市場也蘊藏著機遇。此外消費者的高品質(zhì)需求不斷提升，一定程度上也促進了壁掛爐產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級，同時也會推動更加節(jié)能高效的冷凝式壁掛爐的應(yīng)用。

細分線上線下渠道來看，雖然壁掛爐零售傾向于線下渠道，但疫情期間電商的快速發(fā)展，也激發(fā)了壁掛爐銷售的線上需求。在疫情影響下，壁掛爐企業(yè)開始嘗試直播帶貨等不同的營銷模式來突破產(chǎn)品銷售瓶頸，用戶也開始逐步接受。未來會促進零售規(guī)模進一步擴大。

總體而言，壁掛爐行業(yè)的發(fā)展形勢要比年初預(yù)測樂觀的多。以當前的市場趨勢來看，“煤改氣”項目總量有望增長，壁掛爐的精裝配套比例仍將繼續(xù)提升，零售渠道雖然下滑但也不乏亮點。長遠看，壁掛爐的未來不在煤改市場，而在零售市場。