廣交會上秀實(shí)力，2024家用空調(diào)出口形勢將有哪些變化

中國家用空調(diào)產(chǎn)能在全球占比高達(dá)90%以上，經(jīng)歷了疫情與貿(mào)易戰(zhàn)的考驗(yàn)，近兩年各大品牌紛紛在出海中革新產(chǎn)品，向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的中高端攀升。在剛剛結(jié)束的第135屆廣交會第一期（4月15-19日）上，格力、美的、海爾、TCL、奧克斯等主流品牌悉數(shù)亮相，集中展示了中國空調(diào)制造方面的先進(jìn)生產(chǎn)力。

廣交會是展示中國制造和中國外貿(mào)形象的最大平臺與窗口，筆者希望通過這個窗口，結(jié)合產(chǎn)業(yè)在線自身的數(shù)據(jù)與調(diào)研，對2024年的中國家用空調(diào)出口發(fā)展趨勢進(jìn)行一個初步的研判。

家用空調(diào)“走出去”步伐加快，新興市場領(lǐng)先優(yōu)勢明顯

本次廣交會，隨著我國對外開放的大門越開越大，簽證政策優(yōu)化完善，國際航班加快恢復(fù)，截至3月31日，來自215個國家和地區(qū)的預(yù)注冊參會的境外采購商已達(dá)9.3萬人。從國別看，美國增長13.9%，經(jīng)合組織國家增長5.9%，中東國家增長61.6%，共建“一帶一路”國家增長69.5%，RCEP國家增長13.8%。彰顯了中國制造“走出去”的影響力和新興市場國際影響力的提升。

從產(chǎn)業(yè)梯度來看，新興市場國家正處于城鎮(zhèn)化、工業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程中，快速推進(jìn)的居民消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了對家電產(chǎn)成品持續(xù)增加的需求；同時相對其有限的購買力，我國家電產(chǎn)品的高性價比優(yōu)勢更為明顯。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，2024年一季度中國家用空調(diào)出口量為2481.6萬臺，同比增長14.3%，對比近5年的同期數(shù)據(jù)來看，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

今年空調(diào)出口訂單的增加，除了以上因素影響，還有一個重要原因是全球氣溫變暖，空調(diào)在很多區(qū)域從可選消費(fèi)變?yōu)閯傂璁a(chǎn)品，如拉美、中東、東南亞等地的需求都在大幅增長。此外，歐洲地區(qū)因紅海危機(jī)而訂單前置也是短期內(nèi)出口增長的一個因素。

總體來看，2024年空調(diào)出口節(jié)奏較去年有所提前，部分地區(qū)在天氣、需求等的拉動下仍有一定的增量空間。

2019-2024家用空調(diào)出口規(guī)模走勢及一季度分區(qū)域銷售表現(xiàn)（萬臺）

出口價格筑底，成本壓力空前

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研，由于空調(diào)出口市場的水漲船高，吸引了國內(nèi)外很多貿(mào)易商和中小企業(yè)也加入其中，在廣交會上也看到了很多中小空調(diào)品牌活躍的身影。由此業(yè)內(nèi)也有一些擔(dān)憂，即隨著參與企業(yè)增多，可能會加劇競爭，進(jìn)一步拉低空調(diào)出口價格。

通過對2020-2024年數(shù)據(jù)的對比分析，人民幣自2022年之后持續(xù)貶值，對空調(diào)出口均價造成了較大影響，自2022年9月之后一直處于均價下滑區(qū)間。其下滑周期節(jié)奏已經(jīng)持續(xù)一年半以上，月度均價下滑幅度高達(dá)20-30美元/臺，給企業(yè)造成了較大的成本壓力。

此外，2024年一季度以來。空調(diào)原材料價格不斷上漲，3-4月銅價最高點(diǎn)已經(jīng)接近80000元/噸大關(guān)。銅價在空調(diào)生產(chǎn)成本中占比高達(dá)20%以上，由此空調(diào)企業(yè)的出口成本壓力在進(jìn)一步加大。通過單純價格競爭搶訂單的思路已經(jīng)不可取。

另據(jù)專家預(yù)判，2024年人民幣匯率在美國加息周期結(jié)束的背景下有升值空間，這在一定程度上會成為后市空調(diào)出口價格提升、利潤改善的契機(jī)。

2020-2024家用空調(diào)外銷均價與人民幣匯率、銅價同比走勢對比

綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，中國企業(yè)打造海外品牌力

從整體來看，中國空調(diào)出口企業(yè)的管理效能普遍比較高，降成能力強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，性價比優(yōu)勢明顯，但是品牌力相對仍有不足，成為制約出口發(fā)展的瓶頸。不過當(dāng)前已經(jīng)有了很大改觀，大品牌針對國外市場需求，基于自身在制造、供應(yīng)鏈和技術(shù)研發(fā)上的實(shí)力，賦能海外市場發(fā)展，隨著綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，成為中國企業(yè)自主創(chuàng)牌的引領(lǐng)。產(chǎn)業(yè)在線特此匯總了部分品牌在本次廣交會上的空調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)。

格力展出了針對海外市場的AIRY、SHINO、ZENO等柜掛空調(diào)產(chǎn)品。以AIRY家用空調(diào)為例，突破了傳統(tǒng)空調(diào)在化霜過程中停機(jī)的局限，實(shí)現(xiàn)在化霜時保持室內(nèi)溫度波動低于1.5℃，大幅提升了消費(fèi)者的體感舒適度。同時搭載UVC殺菌和冷等離子系統(tǒng)可以有效殺滅空氣細(xì)菌、凈化空氣，新風(fēng)功能實(shí)現(xiàn)全熱雙向換風(fēng)。

海爾智家，在一款專為東南亞市場設(shè)計的空調(diào)前，工作人員通過Haismart APP，一鍵開啟AI ECO模式。據(jù)介紹，這一創(chuàng)新模式可通過云端AI Study學(xué)習(xí)精準(zhǔn)環(huán)境識別算法，在保證制冷效果的前提下實(shí)現(xiàn)節(jié)能最大化。即便是東南亞的炎熱酷暑，用戶也可以放心開空調(diào)，無需擔(dān)憂電費(fèi)高昂。

TCL實(shí)業(yè)展出了小藍(lán)翼P7新風(fēng)空調(diào)等多款產(chǎn)品，該空調(diào)搭載了全新小藍(lán)翼黑科技Pro，開啟新風(fēng)模式后可以實(shí)現(xiàn)睡醒無異味等效果。

美的家用空調(diào)，據(jù)海外營銷市場部部長張云異介紹，針對一些中東非國家的公用電網(wǎng)容量不足，居民社區(qū)習(xí)慣于用發(fā)電機(jī)來補(bǔ)充供電，美的空調(diào)可實(shí)現(xiàn)在電壓變化情況下仍能安全平穩(wěn)地運(yùn)作，同時只需購買一臺連接了分歧器的空調(diào)外機(jī)，就能同時滿足客廳和房間的制冷，具有更高性價比；而對于熱浪滾滾的沙漠地區(qū)，在空調(diào)核心部件方面進(jìn)行了針對性優(yōu)化，讓其在室外高溫情況下依舊可以正常運(yùn)行。

高基數(shù)下增長仍存壓力，預(yù)計全年出口個位數(shù)增長

廣交會上，通過與全球買家的直接交流，空調(diào)企業(yè)可以更加深入地了解市場需求和趨勢，為未來的產(chǎn)品研發(fā)和市場布局提供重要的參考依據(jù)。與此同時，廣交會也為企業(yè)帶來了一些新客戶和訂單機(jī)會。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，3月家用空調(diào)出口的增幅已經(jīng)從前兩個月的雙位數(shù)降為個位數(shù)，這是高基數(shù)下的必然現(xiàn)象。雖然僅從一個月的情況尚不能完全預(yù)判后市，但隨著備貨進(jìn)程趨緩，5-6月出口排產(chǎn)也將逐漸回落，預(yù)計6月份出口排產(chǎn)將回落到個位數(shù)增長。下半年因?yàn)榛鶖?shù)較高，存在較大的增長壓力。

此外，受中東局勢升級、國際運(yùn)價上漲、通脹仍然持續(xù)等因素影響，目前來看海外需求恢復(fù)的基礎(chǔ)并不穩(wěn)定，增量主要來自新興市場推動及產(chǎn)品價格優(yōu)勢。綜合各方面信息，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計2024全年中國家用空調(diào)出口將實(shí)現(xiàn)3.9%的小幅增長。

2024家用空調(diào)出口上半年排產(chǎn)及全年走勢預(yù)測（萬臺）