【年度盤點(diǎn)】2024中國(guó)家用空調(diào)的六大關(guān)鍵詞

跌宕起伏的2024年已經(jīng)落幕，相信每個(gè)人在這一年都有自己的一番酸甜苦辣，而家用空調(diào)從業(yè)者的心情估計(jì)尤為復(fù)雜：從年初的熱情高漲寄予厚望，到年中的天氣不利庫(kù)存積壓，再到年底的以舊換新扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。這一年空調(diào)行業(yè)在曲折中發(fā)展，最終取得了不錯(cuò)的成績(jī)，多個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)達(dá)到歷史新高，獲得了外界的高度關(guān)注。

對(duì)于2024年的家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)在線總結(jié)出六個(gè)關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞No.1：內(nèi)銷破億

產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從內(nèi)銷規(guī)模來(lái)看，2024年中國(guó)家用空調(diào)已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地突破1億臺(tái)大關(guān)，全年銷量達(dá)到10386萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。在2023年的高基數(shù)下，取得了再創(chuàng)新高的佳績(jī)。

1億臺(tái)空調(diào)是什么概念？舉個(gè)例子，1臺(tái)1.5匹的空調(diào)，內(nèi)機(jī)重量大約是10公斤左右，機(jī)身寬度約為0.84米。這樣算來(lái)，1億臺(tái)1.5P空調(diào)的內(nèi)機(jī)的重量就約為100萬(wàn)噸，寬度為84000公里。如果把這些空調(diào)內(nèi)機(jī)摞在一起，與10艘美國(guó)最大的航母——福特級(jí)航母摞在一起的重量基本相當(dāng)。如果把它們橫著一字排開，可以繞地球兩圈還有富余（繞地球一圈的距離約為40076公里）。
內(nèi)銷量破億，不僅標(biāo)志著中國(guó)家用空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)近10年來(lái)的第三次跨越（2014年首次突破7000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，2017年首次突破9000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)），更意味著中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力的穩(wěn)定，長(zhǎng)久來(lái)看在政策支持下，仍能繼續(xù)擴(kuò)容。

2013-2024年E中國(guó)家用空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模走勢(shì)

關(guān)鍵詞No.2高溫延遲

2024年，雖然全國(guó)的氣溫較同期再創(chuàng)新高，但作為厄爾尼諾的消退之年，長(zhǎng)江流域和華南形成大規(guī)模降水，南方陰雨天氣偏多，導(dǎo)致一個(gè)突出特點(diǎn)就是“熱的晚”，8月末開始才進(jìn)入全國(guó)普遍高溫，9月的秋老虎也很厲害。高溫天氣在一定程度改善了內(nèi)銷，拉動(dòng)了庫(kù)存的去化。全球氣溫如印度、德國(guó)、巴西的氣溫均創(chuàng)新高，也帶動(dòng)了中國(guó)空調(diào)出口的增長(zhǎng)。

總而言之，空調(diào)行業(yè)還是“靠天吃飯”的一個(gè)行業(yè)，無(wú)論是新增市場(chǎng)還是存量需求的換新，天氣都是“充分條件”。2024年末及2025年年初，在副熱帶高壓影響下，全國(guó)又迎來(lái)了一個(gè)“暖冬”。這或許預(yù)示著今年夏天新的高溫降臨，空調(diào)行業(yè)的新機(jī)遇也正在蟄伏中。

關(guān)鍵詞No.3：高庫(kù)存

按照以往規(guī)律，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存應(yīng)該是滿足4個(gè)月左右內(nèi)銷，也就是4000-4500萬(wàn)臺(tái)左右。為了旺季備貨考慮，個(gè)別時(shí)候會(huì)突破到5000萬(wàn)臺(tái)以上，但不會(huì)是持久現(xiàn)象。

2024開年伊始，由于企業(yè)積極備貨，行業(yè)庫(kù)存迅速突破了5000萬(wàn)臺(tái)，5-6月更是突破6000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到歷史新高。一時(shí)間，關(guān)于高庫(kù)存的議論甚囂塵上，有人擔(dān)憂庫(kù)存的去化會(huì)不會(huì)時(shí)間漫長(zhǎng)，以至于影響上游生產(chǎn)。但是從后續(xù)的發(fā)展來(lái)看，情況似乎并沒有想象的那么壞。9月后，高溫天氣疊加政策影響，空調(diào)內(nèi)銷同比轉(zhuǎn)正，庫(kù)存去化也相對(duì)加快。

當(dāng)前的空調(diào)庫(kù)存仍然比同期高出800-900萬(wàn)臺(tái)，而新一年的備貨又將開始。各個(gè)企業(yè)對(duì)于高庫(kù)存的體感并不一致，許多大品牌由于經(jīng)銷商規(guī)模大，渠道也比較成熟，并沒有因?yàn)楦邘?kù)存影響動(dòng)銷率。產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為，5000萬(wàn)左右的庫(kù)存或?qū)⒊蔀榻窈蟮恼Ｋ剑F(xiàn)有庫(kù)存基數(shù)仍在企業(yè)可接受的范圍內(nèi)。

2013-2024年中國(guó)家用空調(diào)庫(kù)存規(guī)模變化（萬(wàn)臺(tái)）

關(guān)鍵詞No.4：價(jià)格戰(zhàn)

價(jià)格問(wèn)題是空調(diào)行業(yè)發(fā)展的敏感問(wèn)題，今年空調(diào)行業(yè)的價(jià)格也經(jīng)歷了幾次起伏。上半年的高庫(kù)存推動(dòng)行業(yè)為了加速出貨拉低價(jià)格，部分型號(hào)達(dá)到了歷史新低，但是在低需求背景下，價(jià)格戰(zhàn)并沒有對(duì)終端銷售造成明顯推動(dòng)。8月以舊換新政策全面落地執(zhí)行之后，各企業(yè)開始逐漸理性布局價(jià)格體系，提升高端品占比，價(jià)格戰(zhàn)趨向緩和。從終端監(jiān)測(cè)價(jià)格的走勢(shì)看，2024年底空調(diào)銷售均價(jià)已經(jīng)回到同期水平。

2025年在“以舊換新”政策延續(xù)的背景下，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)起到緩沖作用。并且，隨著消費(fèi)者的認(rèn)知水平提升，品牌意識(shí)加強(qiáng)，對(duì)于品質(zhì)的要求也在提升，單純的價(jià)格方式也難以撬動(dòng)市場(chǎng)需求。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，更重要的能力是實(shí)現(xiàn)原材料的成本控制及備貨，確保自身利潤(rùn)水平。

關(guān)鍵詞No.5：以舊換新

2024年，家電“以舊換新”政策在8月執(zhí)行細(xì)則落地，對(duì)家電行業(yè)起到了立竿見影的推動(dòng)作用。對(duì)比十多年前的政策，本次政策力度更大、補(bǔ)貼限額更高、中央承擔(dān)的比例更多。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與普及，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入替換需求為主的時(shí)代。按照國(guó)家規(guī)定的空調(diào)使用年限（8年左右），理論上2024年等待換新的空調(diào)數(shù)量超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，政策實(shí)施后，通過(guò)對(duì)8-12月原排產(chǎn)和新排產(chǎn)數(shù)據(jù)的對(duì)比，累計(jì)到12月排產(chǎn)預(yù)計(jì)共提升580萬(wàn)臺(tái)，接近全年內(nèi)銷出貨的5.6%左右。

2025年，以舊換新政策還將繼續(xù)，補(bǔ)貼品類再次擴(kuò)充，空調(diào)可以補(bǔ)貼次數(shù)從1次增加到3次。這對(duì)新一年的空調(diào)內(nèi)銷是一個(gè)重大利好，意味著企業(yè)盈利壓力趨緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

關(guān)鍵詞No.6：搶出口

2024年，中國(guó)家用空調(diào)出口表現(xiàn)也非常亮眼。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至11月，空調(diào)累計(jì)出口量達(dá)到7850.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.0%。這一數(shù)字不僅刷新了同期歷史記錄，也標(biāo)志著全年出口完美收官。

回顧過(guò)去一年，年初“紅海危機(jī)”導(dǎo)致出口歐洲的訂單航運(yùn)周期延長(zhǎng)，出貨前移，一季度受廣交會(huì)訂單驅(qū)動(dòng)，“一帶一路”沿線地區(qū)同比猛漲；二季度受天氣升溫和海外補(bǔ)庫(kù)帶動(dòng)，出口延續(xù)增長(zhǎng)；三季度歐美成熟市場(chǎng)低庫(kù)存且需求企穩(wěn)改善，新興市場(chǎng)需求持續(xù)推動(dòng)增長(zhǎng)；四季度美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)果落地，搶出口因素使得海外經(jīng)銷商備貨節(jié)奏再度提前。

目前歐美空調(diào)市場(chǎng)處于補(bǔ)庫(kù)周期，東南亞和拉美都處于產(chǎn)品加速普及期。海外市場(chǎng)在自身擴(kuò)容的同時(shí)，對(duì)中國(guó)出口的依賴也正在加深。

2024年中國(guó)家用空調(diào)出口規(guī)模月度走勢(shì)（萬(wàn)臺(tái)）

通過(guò)對(duì)2024年空調(diào)市場(chǎng)六大關(guān)鍵詞的總結(jié)，更讓我們對(duì)2025年的市場(chǎng)充滿期待。放眼新的一年，隨著海外環(huán)境的變化，各個(gè)企業(yè)將愈發(fā)重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)；而目前國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，也必將帶來(lái)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，相信2025年空調(diào)行業(yè)將實(shí)現(xiàn)新的跨越。