?步入發(fā)展新周期，中央空調(diào)行業(yè)有哪些新變化？

過(guò)去一年，中央空調(diào)以“市場(chǎng)規(guī)模萎縮、營(yíng)收利潤(rùn)縮減”為典型現(xiàn)象的內(nèi)卷趨勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)令企業(yè)不斷加快創(chuàng)新升級(jí)進(jìn)程，以高品質(zhì)產(chǎn)品為發(fā)展基石、將用戶(hù)需求視為核心導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思維正成為中央空調(diào)行業(yè)破局向新的共識(shí)，日漸成為擺脫內(nèi)卷環(huán)境、穩(wěn)固經(jīng)營(yíng)節(jié)奏的必然選擇。

在此趨勢(shì)下，進(jìn)入2025年中央空調(diào)企業(yè)紛紛加速研發(fā)布局進(jìn)程，以完善產(chǎn)品線(xiàn)、拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道等舉措迎合市場(chǎng)變化，通過(guò)不斷提升的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度搶占市場(chǎng)先機(jī)。從各大企業(yè)新一年的營(yíng)銷(xiāo)布局來(lái)看，中央空調(diào)行業(yè)正從同質(zhì)化內(nèi)卷的舊時(shí)代轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)策略和技術(shù)變革的新周期，在功能需求轉(zhuǎn)變與新興技術(shù)迭代驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)正向以下三個(gè)方向加速展開(kāi)布局。

產(chǎn)品功能：由溫度調(diào)控向全屋舒適轉(zhuǎn)變

隨著用戶(hù)對(duì)室內(nèi)環(huán)境舒適度的日益關(guān)注，單一的溫度控制功能已無(wú)法滿(mǎn)足多元化、定制化的家居場(chǎng)景空氣需求，結(jié)合智能、除菌、除濕等多項(xiàng)產(chǎn)品功能的新機(jī)型憑借節(jié)省設(shè)備空間、產(chǎn)品利潤(rùn)率高等優(yōu)勢(shì)加速推廣布局。

在新一年的開(kāi)盤(pán)會(huì)議上，各品牌均依托自身技術(shù)積累加速創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣進(jìn)程，新風(fēng)中央空調(diào)、天氟地氟兩聯(lián)供、除濕型中央空調(diào)等新品的上市銷(xiāo)售為用戶(hù)提供了更豐富的一站式解決方案，通過(guò)分析差異化的使用痛點(diǎn)迎合各地區(qū)、各層次用戶(hù)的產(chǎn)品需求，深度挖掘用戶(hù)在個(gè)性化層面的消費(fèi)潛力。

盡管宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房產(chǎn)市場(chǎng)深度調(diào)整的制約依舊存在，但K型分化趨勢(shì)下高端配套與性?xún)r(jià)比機(jī)型的向好發(fā)展表明，短期發(fā)展困局并未抑制用戶(hù)的需求釋放，迎合使用痛點(diǎn)、布局潛力賽道的差異化新品將率先突出重圍，助力生產(chǎn)企業(yè)塑造新發(fā)展周期下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

眾多新品的集中問(wèn)世，既是中央空調(diào)企業(yè)破局向新的應(yīng)勢(shì)而變，更是新周期下時(shí)代發(fā)展與需求導(dǎo)向的必然結(jié)果，隨著定制化功能的進(jìn)一步擴(kuò)容革新，中央空調(diào)產(chǎn)品將以更多樣的設(shè)備選擇升級(jí)舒適體驗(yàn)，持續(xù)加快新產(chǎn)品的研發(fā)推廣。

營(yíng)銷(xiāo)模式：由線(xiàn)下主導(dǎo)向多維矩陣轉(zhuǎn)變

作為展示品牌實(shí)力、促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的核心所在，營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)品牌的良性發(fā)展至關(guān)重要，在增量空間收緊、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)形勢(shì)下，整合多渠道流量的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)矩陣正初現(xiàn)雛形。

線(xiàn)下渠道層面，進(jìn)駐KA賣(mài)場(chǎng)、電商加盟店的品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，不僅提升了不同客群層面的品牌曝光率，更與品牌旗艦店、社區(qū)門(mén)店等既有布局實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)營(yíng)造舒適場(chǎng)景體驗(yàn)提升品牌認(rèn)可度。

線(xiàn)上渠道層面，直播帶貨正成為各經(jīng)銷(xiāo)商拓展公域流量獲客引流的必選項(xiàng)，此外專(zhuān)業(yè)達(dá)人、總裁營(yíng)銷(xiāo)等個(gè)人IP的推出打破了用戶(hù)與品牌決策層的溝通壁壘，不僅可通過(guò)打造親和形象、實(shí)時(shí)互動(dòng)交流等方式提升潛在用戶(hù)的好感度，還可及時(shí)收集來(lái)自一線(xiàn)的反饋信息和改進(jìn)意見(jiàn)，以迎合用戶(hù)需求的導(dǎo)向布局實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售突破。

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體的滲透普及，影響圈層和成本效益的減弱令傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的局限性進(jìn)一步放大，在更大的傳播范圍和更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)投放需求下，品牌宣傳模式的多維拓展正成為企業(yè)應(yīng)勢(shì)革新的必然選擇。

通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)矩陣的協(xié)同發(fā)力，目標(biāo)受眾的覆蓋層面將進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌流量的增長(zhǎng)不僅能帶來(lái)更多的獲客機(jī)會(huì)，還將在建立市場(chǎng)信任、促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展等層面產(chǎn)生積極助力；此外，對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和品牌形象的多渠道傳遞也將增加品牌的定價(jià)靈活度，并在用戶(hù)認(rèn)可度的持續(xù)提升下塑造穩(wěn)定的客戶(hù)基礎(chǔ)。

得益于營(yíng)銷(xiāo)渠道的資源拓展，創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣力度將在宣傳網(wǎng)絡(luò)的縱深布局下不斷加大，進(jìn)一步助力潛在需求的轉(zhuǎn)化與釋放。

技術(shù)融合：由互聯(lián)互通向AI智控轉(zhuǎn)變

在近幾年發(fā)布的中央空調(diào)新品當(dāng)中，具備智能操控功能的產(chǎn)品占比快速提升，通過(guò)移動(dòng)端遠(yuǎn)程控制、實(shí)時(shí)故障監(jiān)測(cè)預(yù)警等功能的搭載適配，中央空調(diào)產(chǎn)品在綜合能效、運(yùn)維投入、使用便利性等層面實(shí)現(xiàn)性能提升，以使用體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化加快智控產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透。

隨著DeepSeek（以下簡(jiǎn)稱(chēng)DS）AI大模型的發(fā)布，頭部企業(yè)通過(guò)將DS接入自身智控平臺(tái)、推出搭載DS模型的新品等舉措積極擁抱AI產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇。依托該模型的深度學(xué)習(xí)和推理決策優(yōu)勢(shì)，中央空調(diào)設(shè)備將在用戶(hù)指令理解、空氣指標(biāo)自調(diào)節(jié)、語(yǔ)音交互控制等層面實(shí)現(xiàn)性能升級(jí)，為用戶(hù)帶來(lái)全新的智能交互體驗(yàn)。

面對(duì)數(shù)字化變革的時(shí)代浪潮，中央空調(diào)行業(yè)正通過(guò)智能化概念的邊界拓展加快革新升級(jí)，AI大模型的推廣應(yīng)用不僅為產(chǎn)品使用和服務(wù)運(yùn)維的體驗(yàn)升級(jí)帶來(lái)更多便利，更為及時(shí)把握細(xì)分場(chǎng)景需求變化、實(shí)現(xiàn)定制化項(xiàng)目運(yùn)維提供了有力的技術(shù)支持，進(jìn)一步推動(dòng)暖通空調(diào)設(shè)備向“多維度體驗(yàn)升級(jí)的場(chǎng)景化空氣方案構(gòu)建者” 的定位轉(zhuǎn)變。

盡管DS與中央空調(diào)行業(yè)的融合運(yùn)用仍處于探索階段，但其在協(xié)助功能實(shí)現(xiàn)、助力性能提升層面具備的無(wú)限可能正得到更多行業(yè)人士的關(guān)注和重視。依托AI工具的持續(xù)迭代與應(yīng)用形式的研究擴(kuò)展，AI智控技術(shù)將為空氣場(chǎng)景注入來(lái)自科技革新的全新體驗(yàn)，加快新周期下的中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程。

總之，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地緣政治、新技術(shù)變革三大新周期的交互疊加下，2025年中央空調(diào)市場(chǎng)的壓力仍將延續(xù)，但需關(guān)注的是，來(lái)自需求導(dǎo)向、營(yíng)銷(xiāo)模式、技術(shù)融合等方面的變化正在悄然發(fā)生，多維度的變革創(chuàng)新逐漸成為中央空調(diào)行業(yè)把握歷史機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍的必由之路。