7月盤點：家用空調(diào)冷年收官，內(nèi)外銷走勢形成強烈反差

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測顯示，2024年7月家用空調(diào)生產(chǎn)量為1611.6萬臺，同比下滑2.0%；銷售量達到1618.1萬臺，同比下滑2.6%。其中，內(nèi)銷量為925.6萬臺，同比下滑21.3%；出口量692.5萬臺，同比增長42.7%。截至7月底，工廠庫存同比下降9.5%。

7月作為一年中最熱的月份，同時也是冷年的收官月，內(nèi)外銷呈現(xiàn)截然相反的走勢。在國內(nèi)市場，終端需求受到天氣、房地產(chǎn)等多重不利因素的影響，并未得到充分釋放。相比之下，出口市場則因海外補庫需求及新興國家需求的推動，規(guī)模再創(chuàng)新高。2024冷年在波動中結(jié)束，企業(yè)既面臨機遇也面臨挑戰(zhàn)。

國內(nèi)市場：品牌差異明顯，以舊換新落地成新動力
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研，盡管家用空調(diào)市場總體需求不盡如人意，但不同品牌的市場體驗與形勢發(fā)展存在顯著差異。頭部品牌在維持較大市場體量的同時，庫存消化速度較慢。價格方面，在供給較為強勢的當下，預(yù)計內(nèi)外銷均價難以有大的扭轉(zhuǎn)，新冷年開盤價格可能仍然不太理想。
空調(diào)行業(yè)原有的競爭手段如價格戰(zhàn)等逐漸失效，與此同時，內(nèi)卷依舊，甚至出現(xiàn)了企業(yè)通過不當言論打壓競爭對手的現(xiàn)象。不過，中共中央政治局在最新的經(jīng)濟會議中強調(diào)要強化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競爭，以及《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》的發(fā)布，為空調(diào)行業(yè)帶來了新的機遇，補貼政策要求在2024年12月31日前使用完畢，相當于為相關(guān)企業(yè)接下來的五個月設(shè)定了明確目標。

出口市場：增長超40%，有望持續(xù)旺銷
今年出口市場的強勁表現(xiàn)出乎許多人意料。橫向?qū)Ρ葋砜矗照{(diào)7月出口量再創(chuàng)新高，增速優(yōu)于大部分家電品類。這主要得益于中國強大的供應(yīng)鏈集成能力、高性價比的制造能力以及高成長性的出口區(qū)域布局。隨著全球夏季高溫期的到來，南亞和拉美地區(qū)需求旺盛，再加上體育經(jīng)濟的帶動，空調(diào)出口迎來了“天時地利人和”的良機。不僅綜合性家電企業(yè)表現(xiàn)突出，大量中小企業(yè)也紛紛加大對出口市場的投入。從產(chǎn)銷規(guī)模上看，出口市場表現(xiàn)優(yōu)異的工廠整體產(chǎn)銷量均呈現(xiàn)穩(wěn)定上升態(tài)勢。
然而，出口市場的競爭加劇也導(dǎo)致均價持續(xù)下行。從全球經(jīng)濟形勢來看，亞太、拉美等發(fā)展中國家是支撐全球經(jīng)濟上升的主要力量之一，而歐美發(fā)達國家則相對疲軟。中國出口市場的格局與此吻合。展望未來趨勢，國際政治局勢特別是關(guān)稅政策的不確定性將進一步推動企業(yè)加快出口步伐，預(yù)計出口將在下半年繼續(xù)成為支撐空調(diào)行業(yè)規(guī)模的重要動力。
綜上所述，7月作為2024冷年的收官之月，既帶來了壓力也孕育著動力。企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整策略、加快變革步伐以應(yīng)對新冷年的挑戰(zhàn)。