據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的家用空調(diào)產(chǎn)銷報(bào)告顯示，2023年10月家用空調(diào)生產(chǎn)949.6萬臺，同比下降0.1%；銷售933.2萬臺，同比增長7.7%。其中內(nèi)銷量506.7萬臺，同比下降4.5%；出口量426.5萬臺，同比增長26.9%。庫存量同比小幅下降2.4%。

2023年10月家用空調(diào)主要產(chǎn)銷指標(biāo)（萬臺）

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，10月份家用空調(diào)內(nèi)銷市場仍較為低迷，出口拉動(dòng)整體市場增長。

國內(nèi)市場，主要受季節(jié)性原因影響進(jìn)入空調(diào)銷售淡季，市場結(jié)構(gòu)性回調(diào)是屬于正常趨勢下的變化。雙十一之后，各平臺一直沒有披露交易額，家電企業(yè)也鮮少發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)，表明電商GMV的比拼戰(zhàn)正在逐漸淡化，同時(shí)家電企業(yè)對于電商節(jié)日的依賴度也在降低。隨著各家企業(yè)線上線下渠道的雙向鋪排，以及企業(yè)的自有消費(fèi)節(jié)日，類似奧克斯的奧粉節(jié)等促銷活動(dòng)，在不同程度上都削弱了企業(yè)對于平臺促銷的依賴度。

盡管雙十一不能給空調(diào)出貨帶來大的增量，但是對于淡季市場也具有一定的沖擊。據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1~11日，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%。其中，11月11日當(dāng)天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍，同比增長15.76%。

出口市場，10月仍然保持著較好的增量，一方面是因?yàn)閮?nèi)銷淡季，企業(yè)生產(chǎn)在出口端有所傾斜及側(cè)重，同時(shí)廣交會(huì)的成功舉辦也為企業(yè)帶來了不少訂單。此外，匯率利好以及海運(yùn)價(jià)格的降低，也讓空調(diào)出口價(jià)格相較于國外本土的空調(diào)更加具有競爭力。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，廣交會(huì)期間空調(diào)出口低價(jià)成交了不少訂單。價(jià)格優(yōu)勢帶來的訂單其實(shí)也讓企業(yè)利潤受到擠壓，盡管匯率的利好彌補(bǔ)了一些，但是價(jià)格戰(zhàn)帶來的是傷敵一千自損八百的“病態(tài)”市場，不利于企業(yè)和行業(yè)的長期發(fā)展。

從宏觀環(huán)境層面看，當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍呈現(xiàn)“強(qiáng)預(yù)期弱現(xiàn)實(shí)”的特點(diǎn)，雖然經(jīng)濟(jì)支持政策陸續(xù)落地，且后續(xù)政策預(yù)計(jì)維持積極，但制造業(yè)和房地產(chǎn)景氣度均表現(xiàn)偏弱，市場情緒在現(xiàn)實(shí)和預(yù)期之間擺動(dòng)。海外同樣存在交易現(xiàn)實(shí)與預(yù)期差的問題，預(yù)期是美聯(lián)儲暫停加息甚至提前降息帶來的情緒改善，現(xiàn)實(shí)是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的下滑。

綜合國內(nèi)國外的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測11月空調(diào)總排產(chǎn)1062萬臺，同比去年同期生產(chǎn)實(shí)績下滑3.6%。在存量市場下，挖掘新的增長點(diǎn)是企業(yè)需要格外重視的，無論是在產(chǎn)品性能、設(shè)計(jì)、理念以及售后服務(wù)等方面的提升，還是多元化、健全化渠道的打造，都是企業(yè)未來發(fā)展要考慮的；無論消費(fèi)降級還是理性升級，以產(chǎn)品升級贏得長期增長是企業(yè)發(fā)展的根本。